Il 2026 è iniziato con nuovi ed importanti pezzi del mosaico della ricostruzione de “La Musica a Benevento – I protagonisti”, una ricerca di qualità, minuziosa, attendibile, ricca di documenti preziosi che affondano le radici sin dall’inizio del XX secolo. La nuova tappa del percorso è stata stimolata dalla interessantissima mostra fotografica e pittorica del caro amico Claudio Citarella (Premio alla Carriera “La Musica a Benevento – I protagonisti 2025) dal titolo “Scatti e ritratti. Le facce del rock, del jazz e del blues” che si è tenuta a Benevento dal 23 dicembre al 4 gennaio nelle sale espositive della Rocca dei Rettori. Proprio in questi ambienti pieni d’arte ho incontrato con piacere un altro beneventano doc Lello Orso che non perde occasione per far ritorno nella sua città lasciata tempo fa per dare vita ad un percorso professionale di tutto rispetto, tra radio, discografia e management musicale, di cui vi parlerò in questo appuntamento. Lo scrive dalle colonne de IL SANNIO QUOTIDIANO Enrico Salzano autore della rubrica LA MUSICA A BENEVENTO – I PROTAGONISTI.
Un piacevolissimo incontro che abbiamo solo rimandato di qualche anno dopo l’esperienza con Radio 101 partner della comunicazione nazionale del BENgio Festival, grazie al direttore Marco Minelli altro sannita che merita grande rispetto per il suo curriculum, suggellata dalla profonda amicizia con l’ideatore della manifestazione canora, il compianto Gigi Giuliano, ed il giornalista Alfredo Salzano. Parliamo di Lello Orso che con garbo e gentilezza mi racconta della sua figura professionale. Dirigente, consulente strategico e formatore nel settore dei media con oltre 20 anni di carriera internazionale tra Italia, Europa e Nord America, nato nel Sannio, Lello Orso ha unito l’esperienza maturata alla guida di grandi network radiofonici (come Radio Kiss Kiss e Radio 101) e broadcaster canadesi ad un costante impegno nella valorizzazione del territorio, oggi anche nel ruolo di Ambasciatore di Sannio Valley. La sua professionalità si colloca al crocevia tra innovazione dei contenuti, produzione di eventi live e sviluppo di strategie di marketing digitale, sempre con l’obiettivo di far crescere pubblico e identità dei brand con cui collabora. “La mia carriera, sempre all’insegna della musica e della comunicazione, è stata un continuo ponte tra l’Italia ed il Nord America, tra la radio e il digitale, tra un grande evento live e la strategia di marca. Oggi – racconta il caro amico Lello – nel ruolo di Ambasciatore per la Sannio Valley, sento di chiudere un cerchio importante: mettere l’esperienza maturata nel mondo al servizio delle energie e delle storie del nostro territorio. Il futuro dei media e della comunicazione passa proprio da qui, dalla capacità di fondere innovazione e radici, visione internazionale e impatto locale”. La carriera di Lello Orso rappresenta un caso di eccellenza nel panorama mediatico italiano per la sua duplice dimensione operativa e strategica: Leadership in Emittenti Nazionali: Ha ricoperto il ruolo di National Channel Manager di Radio Kiss Kiss, dove una sua ristrutturazione della programmazione ha portato a un raddoppio della quota di ascolto (fonte Audiradio). In precedenza, come Responsabile dei Programmi di Radio 101, ha introdotto format innovativi che hanno riconnesso l’emittente con il suo pubblico di riferimento. Ha guidato come Amministratore Delegato Rainbow Media- Toronto (Canada), importando strategie editoriali europee, rafforzando la posizione commerciale del gruppo. Sempre in Canada altra esperienza per TLN Television Network, Chin Radio Tv international, Ckmw Radio Limited, con diversi ruoli dalla conduzione al management.
Venendo all’aspetto più vicino al settore puramente musicale, Lello Orso mi racconta le esperienze con la Fondazione Politecnico di Milano per la quale ha diretto ed ideato il MeetMeTonight Music Festival, evento live ( presentato da Francesco Facchinetti) che ha fuso musica e divulgazione scientifica, coinvolgendo partner come Rolling Stone e Radio Kiss Kiss, producendo un libro ed un documentario dedicato. Altro tassello prestigioso della sua carriera è senza dubbio la partecipazione nel team di management di Bollicine/Vasco Rossi Area Srl, collaborando con EMI Music alle campagne di lancio e strategie di branding per artisti. In nord America ha collaborato per un progetto con il management di Rihann.
Veniamo ai giorni nostri che lo vedono nel ruolo di Consulente e Formatore lungo l’asse geografico “Milano – Parigi”, dove continua a distinguersi come consulente strategico a broadcaster e aziende, aiutandoli nell’innovazione dei contenuti e nel marketing digitale, formando le nuove generazioni di professionisti del settore. Non finisce qui perchè è doveroso parlare anche di Lello Orso autore di un romanzo dal titolo Il Taccuino Rosso The Unexpected Love, edito da Amazon che sta riscuotendo un bel successo.
Nel ringraziare il nostro amico – ospite lo congediamo con nn abbraccio affettuoso, e con tante promesse ed idee affinchè si possa realizzare qualcosa di interessante per la Città di Benevento dal punto di vista artistico, con l’intento di non dimenticare le risorse di questo territorio che sono andate via per vivere importanti esperienze in Italia ed all’estero, e che la “Musica a Benevento – I Protagonisti” ricorderà sempre come ha già fatto nel corso di questi anni; Lello Orso, come Claudio Citarella, Leopoldo Giannola, Antonio Iasevoli, Luca Aquino, Sergio Casale, Davide Luciano ed Angelo Del Vecchio rappresentano una indiscussa testimonianza.
Enrico Salzano – LA MUSICA A BENEVENTO – I PROTAGONISTI edita da IL SANNIO QUOTIDIANO del 12 Gennaio 2026
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