È piena estate , primo pomeriggio. A Benevento il sole è cocente, le strade deserte, i negozi chiusi. La città sembra sospesa nel tempo.
Ma proprio in quell’ora immobile, arrivano oltre 50 studenti dalla California, grazie a un progetto culturale e creativo promosso dal Palazzo Atelier Franco Francesca, nel cuore del Triggio.
L’iniziativa nasce dalla collaborazione con “Pace-Travel” agenzia fondata da Franco Francesca insieme a un partner californiano, con sede a Los Angeles, specializzata in slow tourism: un turismo lento, autentico, esperienziale.
Una filosofia perfettamente in linea con quella di Franco, promotore da sempre di slow fashion, slow food e slow life.
Ad accoglierli, un’oasi viva nel cuore della città: il Palazzo Atelier non è solo uno showroom, ma si trasforma per l’occasione in spazio di accoglienza, ristoro e refrigerio.
Gli studenti vengono rifocillati, accolti con cura, guidati in un’esperienza sensoriale che unisce estetica, etica e ospitalità.
All’interno, vivono il fitting esclusivo della nuova White Collection, interamente realizzata in cotone organico, lino, tessuto di latte e altre fibre naturali.
Una collezione etica e raffinata, che rende omaggio alla janara — intesa come donna libera, contemporanea, d’avanguardia — e alla dea Iside, simbolo di rinascita e legame culturale tra Benevento e la Grecia, prossima tappa del viaggio.
Ma fuori dall’atelier, la realtà è diversa.
Benevento è una città ricca di eventi e spettacoli straordinari, soprattutto in estate. Ma tutto accade di sera, quando i gruppi turistici — spesso composti da scuole e studenti — sono già ripartiti.
Franco Francesca, che vive e lavora nel Triggio, lo vede con i propri occhi: la maggior parte dei turisti arriva di giorno, e molti lamentano lo stesso problema: “La città è bellissima… ma è vuota.”
Oggi Benevento è percepita più come una tappa di passaggio che come una vera destinazione turistica. I gruppi scelgono di pernottare a Napoli o Sorrento, da dove visitano Capri, Pompei, la Costiera Amalfitana, per poi rientrare a Roma o, come in questo caso, dirigersi a Bari per imbarcarsi verso la Grecia.
Durante la crociera, i 50 studenti hanno partecipato a White Fashion Party, sfilate internazionali e anche performance tra le stradine di Mykonos e Santorini, indossando la White Collection. Una forma potente di comunicazione artistica e virale, che ha dato nuova visibilità al logo Franco Francesca, trasformandolo in simbolo di moda etica e identità territoriale.
Ora l’obiettivo è chiaro: cercare di trasformare Benevento in una vera tappa di soggiorno, non solo di passaggio.
Far pernottare i gruppi, offrendo loro eventi su misura — eventi “doc” creati appositamente nei giorni in cui sono presenti, senza dipendere dai calendari istituzionali.
Nasce così il progetto “Arte, spettacolo, moda e turismo”: un format culturale, emozionale e concreto. Perché il turista passa quando può.
E la città deve essere pronta ad accogliere sempre — con bellezza, contenuti e ospitalità vera.
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