L’attività di marketing vuole promuovere il riconoscimento della rilevanza del Distretto industriale da parte di enti locali e parti sociali; favorire i rapporti tra strutture di servizio locali e nazionali (associazioni di categoria e centri di ricerca, in primo luogo); individuare i punti di forza o di debolezza, nonché le principali opportunità o le criticità che incombono sul territorio distrettuale. Vanno quindi analizzate le fonti normative nazionali e regionali, nonché gli strumenti di programmazione attualmente presenti a livello territoriale, e vanno individuate le condizioni di contesto, necessarie per lo sviluppo dello stesso distretto.Nel suo complesso, il progetto poggia, dunque, su due azioni fondamentali: l’analisi preliminare e la sensibilizzazione del territorio; la realizzazione del piano di marketing territoriale, con le azioni conseguenti e un piano di comunicazione integrata.L’analisi preliminare e la sensibilizzazione del territorio vanno inquadrate nel periodo temporale marzo – agosto 2008 e prevedono il coinvolgimento dei comuni del distretto territoriale, del Consorzio per l’area di sviluppo industriale della provincia di Benevento, delle comunità montana dell’Alto Tammaro e del Fortore, delle pro-loco, del mondo della scuola, delle organizzazioni sindacali e datoriali e del “Gal Fortore – Tammaro”. Il punto di riferimento per tutti gli attori coinvolti sarà il “desk distrettuale” attivato dalla Camera di commercio presso il Gal Fortore – Tammaro di San Marco dei Cavoti che può avvalersi di quattro animatori selezionati dall’ente camerale attraverso una specifica short – list.Il desk distrettuale, che opererà in rete, con le associazioni di categoria territoriali, provvederà all’organizzazione di un work shop per il lancio dell’iniziativa, allo scopo sia di sensibilizzare l’opinione pubblica sulla valenza dello strumento di marketing territoriale sia per coinvolgere nell’iniziativa i diversi attori dello sviluppo economico che insistono sull’area.Il piano di marketing territoriale, curato da docenti esperti, segnalati dal rettorato dell’Università del Sannio, conterrà la mappatura del territorio, con dati e informazioni che verranno in seguito rielaborati per presentare il “prodotto” Distretto industriale di San Marco dei Cavoti: infrastrutture disponibili, collegamenti materiali e immateriali, identificazione della struttura produttiva, attrazioni turistiche, culturali e naturalistiche. Sicchè verranno individuati i territori concorrenti e il relativo posizionamento del Distretto, la “clientela – obiettivo” e le modalità per raggiungerla, sia al fine di attrarre investimenti produttivi che di reclutare risorse umane qualificate.Verrà, quindi, allestita una piattaforma informatica per l’acquisizione e la gestione delle informazioni, mediante un “data-base” di comunicazione bidirezionale. Saranno, inoltre, acquisite banche dati funzionali alla ricostruzione dei principali indicatori economico-statistici di tipo territoriale.Le azioni di marketing e comunicazione integrata prevedono l’ideazione di un marchio unico (logo e slogan identificativo), relativo alle specializzazioni del “desk distrettuale”; la progettazione e la realizzazione di un sito internet (in italiano e in inglese) da collegare al portale della Camera di commercio di Benevento, a quello, generale, dei distretti industriali e ad altri organismi impegnati nello sviluppo del territorio. A supporto saranno realizzati materiale promozionale (cd rom, video, brochure) e spazi pubblicitari radio-televisivi.In programma, infine, un convegno finale per trasferire gli output prodotti e i risultati conseguiti, al quale saranno invitati i rappresentanti di imprese ubicate su altri territori, italiani ed esteri, potenzialmente interessate a delocalizzare la propria attività nell’ambito del Distretto industriale di San Marco dei Cavoti.
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