a margine dell’incontro ‘Il modello Asia Benevento: quando il racconto della raccolta differenziata diventa narrazione collettiva’, nell’ambito della Borsa internazionale della Comunicazione ambientale.
”L’azienda – ha poi chiarito il direttore tecnico di Asia Benevento, Massimo Romito – serve la citta’ di Benevento, quindi circa 62mila abitanti. Negli utlimi tre anni circa ha messo in piedi un sistema di raccolta differenziata integrata porta a porta che ad oggi raggiunge e supera il 70% di popolazione servita. Contiamo entro gli inizi del prossimo anno di coprire il 100%. Tutto il sistema e’ stato supportato da una comunicazione ‘fatta in casa’ senza grossi investimenti che ha dato i risultati sperati sia in termine di risposta che in termini di gradimento”
”La nostra prerogativa nello studiare le campagne pubblicitarie – ha continuato il presidente di Asia Benevento – e’ stata quella di cercare, con pochi fondi, di essere presenti per la popolazione come coinvolgimento, ma anche per far capire che cosa significava fare la raccolta differenziata. I risultati che abbiamo avuto sono stati veramente soddisfacenti, abbiamo usato come testimonial persone che erano conosciute nella nostra collettivita’ in modo che potessero a poco a poco entrare in ogni famiglia e incuriosire. E poi siamo andati avanti piu’ professionalmente contando sempre sul coinvolgimento della popolazione, cosa che ci ha dato dei buoni risultati se e’ vero che in otto mesi abbiamo raggiunto il 38% di raccolta differenziata”.
”Siamo riusciti – ha detto ancora Lonardo – a incentivare la raccolta differenziata mettendoci dalla parte dei cittadini, facendo si’ che i cittadini si mettessero dalla parte dell’azienda e che tutti finalmente capissimo che i risultati si potevano raggiungere solo con la cooperazione. Anche le prossime campagne seguiranno questo impulso anche perche’ cerchiamo di ottenere il massimo risultato con minimo sforzo economico”.
adnkronos 28 ottobre 2010
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